•  > 
  • 未分类 > 
  • CNNIC-网络游戏广告媒体价值分析

CNNIC-网络游戏广告媒体价值分析

发表日期:


中国网络游戏用户的持续增长使网游具有了媒体特性,CNNIC 而这一特性又进一步为其与其他行业的合作创造了基础,本文将对于常见的网游异业合作方式进行介绍并加以分析。CNNIC


中国网络游戏用户的持续增长使网游具有了媒体特性,而这一特性又进一步为其与其他行业的合作创造了基础,本文将对于常见的网游异业合作方式进行介绍并加以分析。

1、植入式广告

    植入式广告的类型多样,包括道具、贴图、文字等等,其以游戏本身的娱乐性所带来的黏性和互动性为依托,将广告内容以技术手段体现在游戏当中的广告形式。具体包含以下几种类型:

     Ø 直接将广告以2D形式加入到游戏背景。

     Ø 将广告主品牌体现在游戏中。

     Ø 将产品直接以技术手段体现在游戏中。

    分析目前植入式广告,较传统onsite广告更具优势:首先,广告形式新颖,容易令人接受,线下实物产品可以以道具,游戏背景等形式出现,极大提高了用户印象率;第二,自06年开始,免费游戏发展迅速,这种游戏大多与现实生活为背景,很容易将线下产品植入到游戏中,另一方面,其使用门槛的较低也扩大了用户规模,提高了IGA的覆盖广度。第三,虽然没有传统广告PV、UV等指标评价,但游戏需要用户注册信息,而这种信息则极大提高了广告的针对性。

    与此同时,植入式广告发展也存在一些阻碍因素,从总体行业分析,首先由于植入式广告需要对游戏做技术升级,对技术水平不高的运营商造成困难。第二,植入式广告收入与一款流行游戏营收差距巨大,致使高端游戏厂商并不重视植入式广告业务。第三,虽然目前游戏类型种类繁多,但MMORPG类游戏依然占有数量优势,而这些大多以玄幻类、历史类游戏很难加入植入式广告。最后,植入式广告的内容更换,需要对客户端进行频繁升级,造成用户体验下降。

2、品牌合作

    品牌合作属于资源互补型合作,合作厂商可充分利用彼此资源进行线上线下推广。由于此类型合作属于双方受益型。主要类型包括三种类型:

   Ø 利用彼此资源进行线上线下推广,避免政策限制。如早期可口可乐与《魔兽世界》合作,将《魔兽世界》在电视媒体中体现,避开国家关于游戏产品禁止在电视上做广告的限制。

   Ø 将各自产品形象体现在对方产品当中。如饮料包装印有游戏产品。

   Ø 与传统娱乐媒体进行合作提高品牌形象。

 

3、营销合作

    营销合作即游戏运营商上与合作厂商利用各自产品进行促销活动。玩家可通过购买广告主产品获得游戏的使用权,此外也可通过游戏获得现实商品。而这种营销合作对于用户重合度以及各自的品牌有较高的要求。

    纵观整体植入式广告随着休闲游戏的发展将会进一步扩大市场份额,但其适用厂商有限,发展速度并不会很快。植入式广告主要针对两种类型厂商:首先是平均游戏在线人数 10万左右的游戏运营商。第二种类型是公司产品丰富的游戏厂商,此类型厂商可对旗下产品进行统一广告规划,成本控制优于其他厂商,发展状况良好,如盛大。而品牌合作与营销合作联系紧密,此种合作由于双方均受益,合作成本较低。目前合作领域主要设计传统媒体(如电视)、快速消费品、电信等为主,预计未来还会进一步延伸。

如若转载,请注明出处:http://www.gamelook.com.cn/2009/09/3166

cnnic媒体
相关推荐CNNIC:久游推多款游戏应避免产品间竞争CNNIC:2010中国网页游戏调查报告CNNIC:空中网并购大承 “钱途”大于“前途”CNNIC:2011上半年手机网络应用状况CNNIC:百度用户渗透率达到92.9%CNNIC:国外大型网游产品渗透率好于国内产品CNNIC:网络游戏成为IM第二大联系人来源CNNIC:2014国内手游付费用户占24%CNNIC:截至6月底中国网游用户达3.11亿CNNIC:中国网游用户规模达3.45亿

评论

发表评论

您的电子邮箱地址不会被公开。 必填项已用*标注